Aplikacja Garden Maniak została stworzona, aby za pomocą urządzenia mobilnego samodzielnie projektować ogród w czasie rzeczywistym. Celem działań promocyjnych było dotarcie do jak największej ilości potencjalnych użytkowników. Kanały promocji obejmowały telewizję (w tym przypadku tematyczną wersję TVN, czyli meteo/active), PLAYER TV, artykuły na portalach branżowych, reklamę w Google Display Network oraz na YouTube w formie filmu i banerów. Zakres działań obejmował stworzenie logotypu, zarysu komunikacji wizualnej, scenariusza i grafik animacji, oraz zaplanowania i przeprowadzenia kampanii w Google Adwords.
Udostępnij:
Rewolucja w projektowaniu ogrodów. Jak z sukcesem wypromować aplikację mobilną?
W dobie powszechnej cyfryzacji i nieustannego rozwoju technologii rynkowy debiut nowej aplikacji mobilnej to zawsze wielkie wyzwanie. Konkurencja o uwagę użytkownika jest dziś ogromna, dlatego nawet najbardziej innowacyjny produkt to zaledwie połowa rynkowego sukcesu. Prawdziwym kluczem do osiągnięcia biznesowych celów jest przemyślana, wielokanałowa strategia marketingowa. Doskonałym przykładem takiego kompleksowego podejścia jest kampania zrealizowana dla aplikacji Garden Maniak. Przeprowadzone działania z powodzeniem udowodniły, jak umiejętne połączenie tradycyjnych mediów z nowoczesnym marketingiem cyfrowym może przynieść spektakularne rezultaty i skutecznie zbudować pozycję marki na polskim rynku.
Technologia w służbie natury
Aplikacja Garden Maniak została stworzona przede wszystkim z myślą o miłośnikach zieleni, pasjonatach ogrodnictwa oraz właścicielach domów, którzy pragną samodzielnie zaaranżować swoją przydomową przestrzeń. To innowacyjne narzędzie pozwala na projektowanie ogrodu w czasie rzeczywistym, wykorzystując do tego jedynie osobiste urządzenie mobilne – smartfon lub tablet. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi oraz zaawansowanym funkcjom wizualizacji użytkownicy mogą swobodnie eksperymentować z różnymi układami roślin, wyznaczaniem ścieżek czy umiejscowieniem elementów małej architektury, zanim jeszcze na dobre chwycą za łopatę. Aby jednak to potężne, cyfrowe narzędzie mogło trafić do jak najszerszego grona odbiorców, wymagało solidnego i wielowymiarowego wsparcia promocyjnego.
Wyzwanie i strategia. Dotrzeć do każdego pasjonata
Głównym celem przeprowadzonych działań promocyjnych było wygenerowanie możliwie największej liczby pobrań aplikacji oraz dotarcie do maksymalnie szerokiej bazy potencjalnych użytkowników. Aby to osiągnąć, zdecydowano się na zastosowanie synergii wielu kanałów komunikacji. Kampania miała zasięg ogólnopolski i zakładała dotarcie do starannie wyselekcjonowanej grupy docelowej. Wybrano sprawdzony model działań marketingowych, który objął wybrane media telewizyjne, portale tematyczne oraz zaawansowaną przestrzeń reklamową online.
W ramach działań telewizyjnych postawiono na kanały tematyczne z portfolio Grupy TVN, a dokładnie stacje TVN Meteo oraz TVN Active. Był to niezwykle trafiony wybór – widzowie tych stacji to zazwyczaj osoby aktywne, chętnie spędzające czas na świeżym powietrzu i żywo interesujące się tematyką przyrodniczą oraz lifestylową. Aby dodatkowo dotrzeć do młodszej i bardziej zdigitalizowanej publiczności, kampanię rozszerzono o silną obecność na popularnej platformie VOD PLAYER TV oraz o eksperckie artykuły publikowane na wiodących portalach branżowych.
Budowa tożsamości wizualnej i proces kreacji
Zanim reklamy mogły ujrzeć światło dzienne i trafić do masowego odbiorcy, konieczne było przygotowanie solidnego zaplecza wizerunkowego. Zakres powierzonych prac projektowych był bardzo szeroki. Pierwszym etapem całego procesu było zaprojektowanie profesjonalnego i zapadającego w pamięć logotypu Garden Maniak, który stał się solidnym fundamentem nowej identyfikacji. Opracowano pełny zarys komunikacji wizualnej, mocno spójny z ekologicznym, a zarazem bardzo nowoczesnym charakterem samej aplikacji.
Kluczowym elementem przyciągającym uwagę potencjalnych klientów były jednak materiały wideo. W tym celu przygotowano szczegółowy scenariusz oraz bardzo atrakcyjne grafiki niezbędne do stworzenia profesjonalnej animacji. Powstały film promocyjny miał za zadanie w sposób jasny, dynamiczny i estetyczny zaprezentować najważniejsze funkcje aplikacji, udowadniając widzom, jak proste i przyjemne może być zaprojektowanie własnego, wymarzonego ogrodu.
Cyfrowa ofensywa. Google Ads i YouTube
Choć telewizja jest doskonałym narzędziem do budowania szerokiego zasięgu i świadomości marki, to precyzyjne działania w internecie bezpośrednio konwertowały na ostateczne pobrania aplikacji. Zaplanowano i sprawnie przeprowadzono wysoce zoptymalizowaną kampanię w ekosystemie reklamowym Google AdWords (obecnie Google Ads). W ramach ogromnej sieci Google Display Network (GDN) emitowano estetyczne banery zachęcające do instalacji oprogramowania. Z kolei na platformie YouTube wykorzystano przygotowany wcześniej film animowany, docierając z komunikatem wideo bezpośrednio do osób poszukujących inspiracji ogrodniczych.
Zrealizowany i pomyślnie zakończony projekt dla marki Garden Maniak to dowód na to, że całościowe podejście do marketingu to absolutny fundament sukcesu. Od wykreowania logotypu, przez stworzenie angażujących materiałów wideo, aż po wielokanałową emisję reklam – każdy element tej strategicznej układanki miał przypisane konkretne zadanie. Skoncentrowanie się na jasnym celu zaowocowało zbudowaniem mocnej, aktywnej bazy użytkowników dla tego innowacyjnego na polskim rynku rozwiązania.
Ireneusz Stadler
